Autore: John Desmond  -  Anno: 1997  -  Apparso in : Marketing Intelligence & Planning 1983

Ma..non parlerà mica a favore della guerra?
Desmond l'ho sentito nominare a Scuola Internazionale di Grafica durante i Corsi di Marketing e devo dire che se non avessi frequentato una scuola specifica non lo conoscerei, è un autore interessante e tutti i suoi articoli su Marketing Intelligence & Planning ed i suoi libri lo sono, chiaramente se si legge solo il titolo come fanno i bambini che nei giornali guardano solo le figure, non capirà altro che due cose: marketing e guerra....invece è una lettura divertente ed adattissima ai giorni nostri e da a noi piccoli imprenditori della grande creatività modo di aprire la mente a nuovi obiettivi e nuove considerazioni... è proprio questo articolo (e anche altri su questo argomento) che ha coniato il modo di dire "marketing war machine" che molti di noi usano sin dagli anno 80...

Desmond in questo articolo confronta la Guerra come "ambiente sociale e politico" al marketing e le sue relazioni ed implicazioni e si chiede "non è che il marketing di sta rammollendo?" analizza l'evoluzione della società da "maschile" in "femminile" cioè evidenzia uno slittamento dai valori genricamente attribuiti all'uomo come confronto dialettico, agressività, conflittualità a quelli genericamente attribuiti alla donna discorsività, maternità, mediazione e spiega come agiscano le conseguenze di tale slittamento nel mondo della comunicazione.
Semplicemente Desmond da buon comunicatore ritiene che non si possa mai estremizzare quindi ne marketing troppo violento ne però lamentosa melassa. ...interessante ed in ligua originale.

Potete scaricare al costo di soli Euro 1,50 l'intero articolo in inglese a questo link http://www.emeraldinsight.com

Altri libri di J.desmond:

Consuming Behaviour (2002)

Fundamentals of Marketing (2007)

Consuming Desire: What did Freud do for us? (Forthcoming 2008)